天馬的幻想

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　　人類自我毀滅生存環境後，為了延續後代，在實驗室做出完美胚胎。新的第一代健康、長壽地活著，可是第二代卻因為不明病毒作怪，男性的大限是25歲，女性則跨不過20大關。
 
　　富豪為了延續財產、詮釋與下一代，年輕健康的女孩屢被綁架，成為富豪家的姊妹妻，成為傳宗接代的工具，有的女孩在 12、13歲就得冒著生命危險產子。
 
　　少女萊茵被綁架到與世隔絕的豪宅中，被迫成為陌生人的妻子，但她不認命，努力尋找逃離知道。就在她到處摸索尋找出路時，撞見豪宅深處正進行著開發延命解藥的祕密實驗……
 
　　人類致力發展科技，但也會被科技反撲，導致生存環境毀壞。《化學花園三部曲》背景設定在世界大戰後，人類試圖運用科技來重建生活時所遇到的各種課題。藉由小說主角冒險犯難只求活下去的驚險情節，探討科學與生命倫理的界限：人命有貴賤之分？人類的壽命可以藉由藥物來控制？人類的存續該倚賴所謂的完美胚胎，還是自然天擇？

好評推薦

　　蘋果日報KBook版推薦

　　「《化學花園》令人聯想起瑪格麗特‧愛特伍的名著《使女的故事》。」──書評網站TheCompulsiveReader.com
 
　　「這部發人省思的小說也能在科學與倫理課上激起討論。」──青少年書評網站VOYA

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 蘿倫‧戴斯特法諾    新功能介紹
• 原文作者：Lauren Destefano
• 譯者：謝雅文,謝儀霏
• 出版社：大塊文化    新功能介紹
• 出版日期：2016/03/28
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲誘人的巧克力透過廣告加深消費者印象。（圖／達志影像／美聯社） 作者：達瑞‧韋伯（Daryl Weber） 摘自：寶鼎出版《勾癮：創造品牌幻想，從心理學與腦神經科學解構行銷創意，觸發消費渴望》 ●精選書摘 畫面緩緩展開，拉過去特寫大猩猩的臉。大塊頭的猩猩往後靠，閉上眼睛，旋即我們就聽到了菲爾．柯林斯（Phil Collins）唱著「我能感覺到它，今晚浮現在空氣中」。令人目不轉睛的發展繼續，鏡頭拉遠就看到大猩猩坐在套鼓前，準備讓他的大猩猩腦袋盡情搖滾。他把脖子轉出聲響，深呼吸，和鼓花完美合拍，並開始搖滾節奏。他獨自在錄音室裡，體會著絕妙的時刻。細微的臉部表情刻劃了情感，而且他還大秀菲爾．柯林斯式的耳機。 假如你沒看過英國吉百利（Cadbury）牛奶巧克力品牌這支現在已成為經典的電視廣告，先把書放下，上YouTube去看一看，那一分半鐘的廣告絕對讓你收穫滿滿。 ▲創意無限的吉百利巧克力。（圖／翻攝自粉專《Cadbury Dairy Milk》） 事實上，這就是他們的構想。他們並不想談自家巧克力或製作原料（產品），也不想談論它有多好吃或多融於口（產品／功能利益），或甚至是它吃起來會有多好玩或讓你多開心（情感利益）。事實上，他們絲毫沒有談到其中任何一件事或任何訴求。 如吉百利的行銷總監李．羅斯頓（Lee Rolston）當時所表示的，吉百利的牛奶品牌感覺起來「像是被你收在衣櫃後頭那件很舒適的毛衣」。雖然品牌還算受到喜愛，但其幻想薄弱、被動又枯燥。他們所找的廣告公司法隆倫敦（Fallon London）則奉命要「把摯愛找回來」。 從邏輯來看，這支廣告實在沒什麼道理。大猩猩打鼓？聽起來像是20多歲的人喝茫後夢到的事（也許情況就是如此）。它跟巧克力沒有直接的關係，而且可以說任何甜食品牌（或者任何為你帶來純粹享受的品牌）都拍得出類似的東西。 但吉百利就是這麼做了。他們採用簡單又荒謬的構想，並在執行上以精細的手法做出了一段十分有意思的影片。廣告中要對意識心智傳達的訊息寥寥無幾。大多數的消費者其實也不會多想，但假如非要他們想出廣告有何寓意，或許他們可以領會到，吉百利只是想弄得好玩一點，而這正是他們產品的內涵所在。 這樣的一支廣告最有可能引起的反應是，觀眾看了之後，瞬間會心一笑，然後繼續過他們的日子。他們並不會意識到，自己的無意識心智處理了這一小段刺激，看到了結尾處的吉百利牛奶字樣（即使他們後來想不起那是吉百利的廣告！），同時這次的邂逅還微微地改變了他們對吉百利的記憶網絡。有可能是他們無意識裡對吉百利的想法變得更有趣味。也就是說，這品牌現在感覺起來更傻氣了一點、更快樂了一點，也多了一些驚喜、出其不意和創意。又或許他們原本已經好一陣子沒想到這個經典品牌了，但是它現在卻有更時髦一點、與文化更加契合的感覺。林林總總的這一切，極有可能提升消費者選擇該品牌的機率。事實上，這個別出心裁的創意，為陷入停滯的品牌拉抬了9%的短期業績，並在整個宣傳期間持續了一段長期的成長。 假如從傳統的廣告方式來分析，這種宣傳應該沒效才對。裡面既沒有「產品角色」，也沒有「獨占」或專屬的元素；也就是說，你把吉百利換成其他各種品牌，也不會影響到廣告（比方說把糖果、汽水、冰淇淋、餅乾等等套用進去也管用）。裡面看不到消費者洞見或「衝突」，沒有功能或情感利益的蹤影，更別提「咬一口和笑一個」的鏡頭或是其他任何老套的廣告手法。 照理說它應該不管用，實則不然。 廣告在許多方面依舊是個奧妙難解之謎。 如同零售傳奇暨廣告先驅約翰．沃納梅克（John Wanamaker）在將近一世紀前所說過的名言：「我的廣告有一半是白費工夫。麻煩的是，我不曉得是哪一半。」儘管我們現今有龐大的資料可以去評測廣告投資報酬率與效益，又有可以讓我們自我標榜的廣告創意獎項，還有廣告研究方面的學術期刊可以參考，但是大家對於廣告究竟是如何運作的基本原理，似乎還是有很多的誤解、論辯與爭議。再加上一如消費者所稱的，廣告似乎影響不了他們，但明明廣告就是有用。 我絕對不會聲稱要化解或終結這種論辯，但在本章，我希望提供新的方式來檢視、判斷和思考廣告是如何在人的心裡發揮作用。我們要從新的角度來分析，廣告（遍及各類媒體）如何巧妙地在潛意識中影響我們和我們的購買行為。我的希望是大家都能認可廣告無意識面的存在並對此有更深入的認識，如此一來，我們就可以成為更聰明又更稱職的行銷人員。 廣告全都屬於下意識 下意識廣告是個迷思，對吧？正如先前所探討過的，1957 年那個令人不齒的買爆米花／買可口可樂「實驗」是一場騙局。然而，無意識心智隨時隨地都在運作，它會不斷地掃描和處理周遭環境，並且以微妙又影響力十足的方式，利用這些資訊來主導我們的動機與行動，而且多半不是我們可以意識到的。 因此，接觸品牌和廣告時（一整天下來接觸的量可真是不少）所獲得的資訊，理所當然會滲入人的無意識，並主導我們對品牌的感覺。 不過我所說的「資訊」， 不僅僅指廣告的訊息，甚至也不只是產品或品牌。我指的是跟廣告有關的一切，包括廣告的情緒、所用的顏色、演員或模特兒及其表現出的情感、音樂和聲音，甚至是體驗廣告的環境與背景脈絡。我之前曾提過，這些背景、調性與脈絡資訊統稱為「後設傳播」。雖然後設傳播看似伴隨而生、地位次要，通常是廣告業者後來才會想到或完全不在他們考慮之中的東西，然而這種資訊卻會對我們的內心如何建立品牌聯想發揮深刻的作用，並進而影響到我們的購買行為，即使我們對此渾然不覺。 我要先澄清，傳統的「下意識廣告」（subliminal advertising）概念，比方說把隱藏的訊息（例如「買可口可樂」）埋入廣告或藏在電影中，是引起了一些論辯，不過大家普遍都視其為無稽之談。 然而，有不少促發的例子是以快到意識無法察覺的速度來展示簡單的字詞或影像，卻證實還是可以影響到人未來的行動。不過值得注意的是，這些例子都是使用單一字詞。沒有多少證據顯示，接觸由多個字詞組合而成的詞組或句子也能製造出相同的效果。雖然無意識心智可以流暢地處理周遭環境所傳入的大量感知資料，但似乎僅限於從語意的角度來進行處理， 將幾個字詞湊在一起並解出其含意，並非無意識心智的能力所及。 由此可見，儘管「買可口可樂」這類的隱藏訊息不太可能管用，但一定會有廣告的元素在不知不覺中被處理，也確實對我們產生了作用。而且相較於我們精心打造的意識訊息，這些元素對我們行為所產生的影響就算沒有更勝一籌，也具同等的重要性。 這就是我之所以說廣告全都有下意識元素的原因，無論那是不是我們刻意摻雜進去的。廣告的每一個環節都會傳達某些東西，同時也會巧妙地改變品牌的聯想網絡，無論我們是否有此意圖。所以不如認同廣告確實有下意識作用，並以目的和策略為取向，試著規劃和主導這些影響元素，這樣豈不更好？我是這麼認為的。 重點不在於你說什麼，而是你怎麼說 「說故事」是現今廣告界的熱門話題。品牌不再做廣告，而是在說故事（也可以說至少他們試著這樣做）。之所以會這樣，也是有它的道理在的。人類的口說故事傳統淵遠流長， 而且千變萬化。在書寫誕生之前，故事是代代獲取及傳遞知識的方法。可想而知，演化使我們天生就會去欣賞、瞭解和傾聽故事，而不是跟落落長的事實或堆積如山的資料打交道。說個故事給我聽，你就能打動我的心、觸及我的靈魂。 不過我們在說故事的時候，仍然以為要觸及的是意識心智。我們認為有必要抓住消費者的注意力，傳達給他們的訊息應該是他們可以有意識聽到、瞭解、記住及對我們複述的東西。然而，誠如我們所探討過的，這種觀念其實是個錯誤。 用故事來傳達訊息依舊是很理想的途徑，而且能誘發消費者強烈的情感和投入，這些仍是不可或缺。但相形之下，如何說故事也至關緊要，其重要性有過之而無不及。 那為何我們往往還是著重在廣告的內容，而不是做法？我可以推測出幾個原因，而其中一個理由便是，談論意識元素比較簡單、乾脆，也容易一點。那是大家可以一目瞭然的東西，也是可以拿來對消費者、老闆和父母談論的事情。除此之外，我們仍然奉行一種意識迷思，以為我們比實際上更能掌控自身的行動，而聚焦於廣告的意識元素顯然符合此道。但無論如何，大家還是不重視做法。 ★本文經寶鼎出版授權，摘自《勾癮：創造品牌幻想，從心理學與腦神經科學解構行銷創意，觸發消費渴望》

圖文／鏡週刊 全球股市行情宛如夏天的熱浪，一波接一波湧上來，許多人開始憂慮：現在股市到底算不算過熱？讓我們用�量股市是否合理反映基本面的「巴菲特指標」，來探測市場溫度。 最近美股頻頻攀新高，台股續創最長萬點紀錄，黃金也寫下近一年新高價…全球金融市場強強滾，許多投資人不免心驚驚：到底會不會過熱啊？ 有「大盤溫度計」之稱的「巴菲特指標」（Buffett Index），一向是經濟學家和分析師用來�量目前金融市場是否合理反映基本面的重要參考指標之一。 巴菲特指標源於2001年12月，股神巴菲特（Warren Buffett）在富比士雜誌的一篇專文中提出：「用股市總市值和GNP（或GDP）的比值，可作為判斷整體股市是否過高或是過低」，因此被泛稱為「巴菲特指標」。 以美股為例，巴菲特認為，75～90%是合理的區間，超過120%則為股市遭到高估。目前美股的巴菲特指標已逼近130%，遠高於1970～1995年的中值60和 1995～2017年的中值100%，顯示美股已經出現高估。 至於台股，「財報狗」網站以台股長年走勢，區分出5個巴菲特指標區間，包括巴菲特指標超過150%時，台股有過熱的現象；巴菲特指標140～150%，代表台股並無低估；巴菲特指標120～140%，代表台股處於合理價位；巴菲特指標 90～120% 代表台股處於便宜價位；巴菲特指標低於90%，代表台股處於不理性低點。 而最新的台股巴菲特指標，已逼臨破表的180%，瑞展產經研究董事長陳忠瑞認為，節節高升的市值是最大的風險，任何因素都可能導致股市的大幅修正，投資人宜審慎以待。 現在就以下面10張圖文，讓你從「巴菲特指標」感受金融市場的熱度，擬定明智的投資操作策略。 更多鏡週刊報導 【圖解經濟】全球處於「金髮女孩經濟」階段　是好消息還是壞消息？ 【基金講堂】科技大淘金時代 保本後繼續參與市場　 珍貴史料首次曝光　揭密股神、黛妃內心世界

文／柯夢波丹　圖／周子娛樂提供 因為《六弄咖啡館》爆紅，還拿下金馬最佳男配角的林柏宏最近忙著為剛在中國上映的新片《推理筆記》進行宣傳，緊接著又要投入另一部片《冰峰暴》的拍攝工作，工作滿檔的他這次特別抽空接受柯夢專訪，沒想到不小心透露了私下不為人知的特殊專長，還告白自己最欣賞的女生的部位，以及大家意想不到的男神偶像！ 對我而言女生最重要的，是眼睛 「對一個女生會不會有感覺，從她的眼神就知道。」林柏宏說自己最先注意女生的部位就是眼睛，因為從眼睛你會感覺這個人的思想跟靈魂，還有這個人是不是對你有感覺。「我喜歡比較活潑、有個性，還有自己想法的女孩子。特別是短髮的女生，會比較吸引我。」其實並不意外，全身散發書卷氣的林柏宏對未來另一半的想像也是有他自己的一套邏輯，不會是一般的標準型。 我終於和偶像合照啦！ 去年因為《六弄咖啡館》拿下金馬最佳男配角獎的林柏宏今年也沒有缺席金馬盛會，擔任頒獎人的他心情輕鬆了不少。「去年入圍在台下的時候根本沒辦法專心，什麼表演、主持人說話通通聽不進去！今年整個心情都不一樣，可以好好的享受整個頒獎過程，最棒的就是能和偶像合照啦！」 原來他可是開心鬼港星黃百鳴的鐵粉，從小看著他長大，至少看過20部他的作品！這次黃百鳴應邀到台灣參加金馬獎，林柏宏就打定主意一定要找他合照：「我一看到他就忍不住說了一堆我看過他演的電影，然後前輩最後只緩緩的說了一句：要拍照是吧？」哈哈哈原來他在想什麼早就被前輩識破了！林柏宏一合照完就開心的把照片PO到版上和大家炫耀，一副滿足的模樣，真的太可愛啦！ 耳朵是我全身上下最有吸引力的部位 「耳朵，不覺得我的招風耳很可愛嗎？」 原來他的一雙大耳朵可是被家裡長輩認證過的福相標誌，厚厚的長耳垂從小就被家人摸啊摸的，他的阿嬤都說這個耳朵好，好命、招財、又福氣！就連他自己都說因為大耳朵讓自己的側面看起來更帥了，第一次遇到因為招風耳而自戀的人呢（笑）。 我現在有六塊肌，以後會有更多！ 因為國小老師的規定，林柏宏從小就有做仰臥起坐的健身習慣，並且一直持續到現在，看起來偏瘦的他可是默默的養成了六塊肌，可惜沒有機會出來跟大家SAY HELLO，不過他也透露自己最近為了新片《冰峰暴》開始勤加健身，第一次嘗試動作片的他希望把體能狀態調整到最好。（是一種要露胸的節奏嗎？） 「如果不當演員，我現在應該是個化學老師吧！」 就讀師範大學理科的林柏宏，其實一直都是這樣順順的讀書，對未來沒有太多的想法，只覺得以後如果當老師能夠養活自己，似乎選擇這個工作也是理所當然。然而在他被導演相中演出《六弄咖啡館》到拿下金馬最佳男配角，成為演員這件事是他從來沒有想過的。 「老師是未來是可以想像的，但演員的未來無法想像。演員事一直在成長、蛻變的，對我來說，這是一個無法停滯的工作。從原本成為老師的路，到突然接受導演建議，第一次演戲，然後發現自己喜歡做這件事，決定成為演員，對來而言這是我做過最瘋狂的事，但也是最棒的決定。」 水瓶座的他其實是個經常不按牌理出牌的人 朋友眼中的他是個很直接、有趣的人，或許是水瓶座的天性使然，他的思想總是很跳躍，喜歡不愛牌理出牌，接受度也高，朋友直接嗆他或開他玩笑也不會生氣，但面對工作又是另外一回事：「工作的時候我會變得很細心又小心，很怕會有什麼忽略掉的地方，認識我的人都知道和私下的我落差很大。」「我是一個說到做到的人，不喜歡被騙，也不喜歡被呼巄，所以如果你答應我的事結果沒有做到，我就會放在心裡很久很久。」 對他而言，最大的地雷就是不守信用這件事，也因此當他承諾要拍一部戲，他就會逼自己表現到最好，這是他對劇組的承諾，也是他一路走來不變的堅持。 我洗碗的功力，連老爸都比不上！ 其實大家都不知道，林柏宏私底下有一項非常擅長，甚至引以為傲的特殊才藝－「洗碗」！洗碗對他來說可是門學問，要洗得乾淨、洗到碗會嘎嘎叫，可不是這麼簡單的事。「從小我就擅長把碗洗得很乾淨，你知道碗下面接觸桌面的那一層很多人都會忽略嗎！？連我爸都沒我會洗！」 他自信滿滿的說自己當兵的時候還是打飯班的，那時候可都是他負責幫長官洗碗，洗碗對他來說可以說已經到了爐火純青的地步．．．好吧，你贏了，未來嫁給他的女人真的會很幸福（認證）。 關於新片《推理筆記》… 林柏宏剛在中國上映的新電影《推理筆記》，在片中飾演學生的他看似做事不經大腦，渾身散發MAN味，但其實是內心非常溫暖的一個人。因為角色需要他也第一次嘗試騎重機，為了做好準備，他還特別到重機店裡見習，跟著師傅學習修車技巧還有如何帥氣的騎重機！ 「學會騎重機是我之前從來沒有想過的事，沒想到一試就喜歡上了！以後有機會的話，真的很想自己買一台來玩！」 《推理筆記》是一部校園懸疑推理片，改編自推理小說作家早安夏天的同名小說，由陳都靈、林柏宏、汪鐸、郝劭文等主演，劇情在描述一名數學天才少女夏早安（陳都靈飾演）因一場換心手術後，被捲入了疑似器官買賣和蓄意殺人的懸案之中。同時，心臟原主人的好友——熱血機車少年李小崇（林柏宏飾演）和夏早安傾慕的精英學長秦一凡（汪鐸飾演），也和這場命案牽扯出千絲萬縷的關聯。救命的心臟竟成了錐心的利刃，真情與真相的抉擇背後，還隱藏著更瘋狂的陰謀．．． 【延伸閱讀】 小鮮肉報到！李國毅透露這樣穿的女生更吸引他注意，比起短裙高跟鞋我更喜歡... 性感馬達臀、冰塊盒腹肌...華威大學划船隊2018「猛男裸體年曆」包你看到尖叫 ＊本文由 柯夢波丹Cosmopolitan Taiwan 報導，未經授權同意不得轉載＊ 更多流行時尚資訊，盡在《柯夢波丹》

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